Was ist Markenidentität

Markenidentität ist das grundlegende Konzept, das Ihr Unternehmen, seinen Zweck und seine Wahrnehmung durch die Außenwelt definiert. Es ist auch wichtig zu verstehen, wofür Sie als Marke stehen, damit Ihre Kunden sich mit Ihrem Unternehmen identifizieren. Durch eine positive Markenidentität sehen Ihre Kunden Sie in einem positiven Licht, wenn sie an Sie denken. Dies ist sehr wichtig, denn wenn sie Ihnen gegenüber nicht positiv eingestellt sind, wirkt sich dies auf ihre Kaufentscheidungen aus.

Werfen wir also einen Blick darauf, was Markenidentität bedeutet, warum Sie wichtig ist und wie Sie eine erfolgreiche und kohärente Markenidentität aufbauen können.

Die Bestandteile der Markenidentität?

Unter Markenidentität versteht man die sichtbaren Elemente einer Marke, wie Farbe, Design und Logo, die die Marke im Bewusstsein der Kunden identifizieren und unterscheiden. Die Markenidentität unterscheidet sich vom Markenimage.

Sie beinhaltet die Gesamtheit aller Merkmale einer Marke, die ihren Charakter prägen. Eine Marke kann sich sowohl auf eine Person beschränken als auch ein ganzes Unternehmen repräsentieren. Sie kann aber auch nur ein Produkt sein.

Die Markenidentität bezieht sich auf die Absicht, die hinter dem Branding steht und auf die Art und Weise, wie ein Unternehmen Folgendes umsetzt, um aus der Sicht des Kunden ein bestimmtes Image zu erzeugen:

• Auswahl und Entwurf des Logos
• Verwendung von Farben, Formen und anderen visuellen Elementen für seine Produkte
• Verwendung von Farben, Formen und visuellen Elementen für die Werbebotschaft
• Gestaltung der Sprache in der Werbung

 

Laut der Definition des Gabler Wirtschaftslexikons bringt die Markenidentität die wesensprägenden Merkmale einer Marke zum Ausdruck, für welche die Marke zunächst nach innen und später auch nach außen steht bzw. zukünftig stehen soll.

Demnach handelt es sich bei der Markenidentität im engeren Sinne um ein Führungskonzept, welches sich jedoch erst durch die Beziehung der internen Zielgruppe untereinander sowie deren Interaktion mit den externen Zielgruppen der Marke konstituiert. Mithilfe der Markenidentität können daher die Art der Beziehung der Markenmitarbeiter untereinander und deren Interaktion zu externen Markenzielgruppen erklärt werden (Quelle: Gabler Wirtschaftslexikon, 2018).

Markenidentität vs. Corporate Identity

Obwohl es scheint, als wären Markenidentität und Corporate Identity identische Begriffe, unterscheiden sich diese von einander. Während Corporate Identity nämlich sowohl die Organisationsstruktur als auch Prozesse innerhalb des Unternehmens beschreibt, konzentriert sich Markenidentität auf die Alleinstellungsmerkmale der Organisation (Quelle: Gabler Wirtschaftslexikon, 2018).

Die Corporate Identity umfasst alle Aspekte der Organisation, während sich die Markenidentität ausschließlich mit den externen Faktoren befasst. Beispielsweise sind Name, Logo und physische Attribute Teil der Marke, werden aber nicht als Teil der Corporate Identity betrachtet (Gabler Wirtschaftslexikon, 2019).

Corporate Identity bezieht sich daher auf die Identität eines Unternehmens, einschließlich des Corporate Designs, der Unternehmenskultur, der Werte und der internen und externen Kommunikation, wodurch eine ganzheitliche Identität für das gesamte Unternehmen erzeugt wird. Markenidentität ist jedoch die Gesamtheit der Bestandteile, die ein Unternehmen entwickelt, um seinen Kunden ein bestimmtes Image zu vermitteln.

Ein großes Unternehmen hat eine Corporate Identity mit einem Logo, einer Reihe von Werten und einer Unternehmenskultur. Allerdings kann es auch Hunderte von Marken unter seinem Dach haben, die alle eine eigene Markenidentität haben.

Davon abzugrenzen ist außerdem das Corporate Design. Dieses bezieht sich auf die visuelle Identität eines Unternehmens, einschließlich Logos und Slogans, Farben und Schriftarten usw.

Markenidentität vs. Markenpersönlichkeit

Eine Markenidentität besteht aus dem, was Ihre Marke nach außen hin zeigt. Die Markenpersönlichkeit ihre Werte, die Art und Weise, wie Sie Ihr Produkt vermitteln und was Sie den Menschen vermitteln wollen, wenn sie mit Ihrem Unternehmen interagieren. Im Wesentlichen ist Ihre Markenpersönlichkeit Ihres Unternehmens ein Versprechen an Ihre Kunden.

Die Marke spiegelt die Persönlichkeit eines Unternehmens wider, was bedeutet, dass sie sowohl die Art und Weise eines Unternehmens repräsentiert als auch deren Werte und Normen und die Assoziationen, die Kunden mit Ihrem Unternehmen verbinden.

Die Markenidentität umfasst das äußere Selbstbild einer Marke mit seinen charakteristischen Eigenschaften, die es von ähnlichen Produkten unterscheidet. Die Gesamtheit aller Markenelemente erzeugen ein Markenimage und führen somit zu einer eigenen Markenidentität.

Eine Marke steht nicht nur für den Markennamen und das Markenlogo, sondern definiert sich bestenfalls durch ein Alleinstellungsmerkmal, durch das es sich von anderen Konkurrenten abheben kann und so durch seine Einzigartigkeit hervorstechen kann. Dadurch kann das Unternehmen beim Kunden das gewünschte Image erzeugen und definiert seine Identität auf diese Art und Weise.

Der Wiedererkennungswert der Marke ist dabei ein wichtiger Faktor und von der Ausdrucksstärke des Logos, Typografie, Slogans und Sprache abhängig. Mit einer unverwechselbaren Markenidentität werden Sie für Ihre Kunden unverwechselbar und sie im nächsten Schritt langfristig an Sie binden.

Markenidentität: Das müssen Sie beachten

Bei der Gestaltung Ihrer Markenidentität dürfen Sie nicht vergessen, auf folgende Elemente zu achten:

1. Der Name

Der Name vermittelt eine Botschaft über die Persönlichkeit, die Eigenschaften, die Geschichte und die Grundwerte eines Unternehmens. Der Name sollte die Art, den Ursprung, die Mission, die Aktivitäten, die Vision und die Ziele des Unternehmens widerspiegeln. Die Essenz des Unternehmens sollte verkörpert werden. Entscheiden Sie sich für einen einprägsamen, einzigartigen Markennamen.

Viele Studien bestätigen übrigens, dass Unternehmen, deren Namen Substantive oder Adjektive enthalten, am erfolgreichsten sind als diejenigen, die nach Verben benannt sind. Unternehmen wie Apple, Google und Nike verwenden Substantive in ihren Namen, während Amazon, Samsung und Microsoft Verben in ihren Markennamen bevorzugen.

2. Logo und visueller Stil

Das Logo und der visuelle Stil sind wichtige Werkzeuge für den Aufbau einer zusammenhängenden Markenidentität, da sie den ersten Eindruck der Verbraucher verstärken. Logos sollten Informationen schnell und effizient kommunizieren. Sie enthalten oft den Namen eines Unternehmens, seine Schriftart und Farben. Der Stil von Logos und Grafiken ist wichtig, denn er beeinflusst die Wahrnehmung Ihrer Zielgruppe, um Vertrauen aufzubauen und Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

3. Symbole

Jedes Unternehmen benötigt Symbole, um seine Marke darzustellen. Diese können Wörter (Logo), Bilder, Farben, Töne oder eine Kombination davon sein. Ihr Zweck ist es, die Botschaft der Marke zu kommunizieren. Im Wesentlichen fungieren Symbole als Metaphern, um komplexe Konzepte zu erklären.

4. Typografie

Typografie bezieht sich auf das Design von Schriftarten und umfasst alles, was mit der Einrichtung textbasierter Elemente zu tun hat, einschließlich Überschriften, Zwischenüberschriften, Fließtext, Bildunterschriften und sogar Illustrationen und Fotos.

Fazit: Was ist Markenidentität

Unter Markenidentität versteht man die sichtbaren Elemente einer Marke, wie Farbe, Design und Logo, die die Marke in den Augen kennzeichnen und von anderen Marken unterscheiden. Es lässt sich festhalten, dass es bei der Entwicklung einer Markenidentität darum geht, das Unternehmen zu repräsentieren, während es beim Markenimage um die Vermittlung einer gewünschten Wirkung auf den Kunden geht.

Die Identität einer Marke beinhaltet mehr, als lediglich das Logo oder Produkt Ihrer Marke. Es geht um den Eindruck, der beim Kunden hinterlassen wird und die erkennbaren Eigenschaften der Marke, die sich von anderen Marken unterscheiden. Es ist essenziell, eine positive Wirkung beim Kunden zu hinterlassen, damit dieser eine emotionale Bindung zu Ihnen herstellt.

Wenn die Marke eine charakteristische Eigenschaft hat, die als Alleinstellungsmerkmal hervorstechen kann, die die Kundschaft überzeugt, kann diese langfristig an das Unternehmen gebunden werden, weil die Marke eine positive Assoziation bei Kunden freisetzt und Sie als Unternehmen im Gedächtnis des Kunden bleiben werden.

Die Corporate Identity lässt sich von der Markenidentität insofern abgrenzen, indem festgehalten werden kann, dass es hier um die ganzheitliche Identität eines Unternehmens geht, einschließlich des Corporate Designs, der Unternehmenskultur, der Werte und der internen und externen Kommunikation. Beim Corporate Design steht die visuelle Identität eines Unternehmens im Vordergrund, die sich mit Logos und Slogans, Farben und Schriftarten usw. beschäftigt.